市场调查策划方案范文（市场调查策划方案范文怎么写）

## 市场调查策划方案范文： 新品智能手环市场调研 ### 一、 简介近年来，智能穿戴设备市场蓬勃发展，智能手环作为入门级产品，凭借其价格优势和不断丰富的功能，受到越来越多消费者的青睐。本公司计划推出一款面向年轻群体的全新智能手环，为更好地了解目标市场需求，制定精准的营销策略，特制定此市场调查方案。### 二、 调查目的

了解目标市场现状：

智能手环市场规模、发展趋势

主要竞争对手产品及市场占有率

消费者对现有智能手环产品的评价

挖掘目标用户需求：

目标用户群体特征（年龄、职业、收入、生活方式等）

目标用户使用智能手环的场景、目的及频率

目标用户对智能手环的功能、设计、价格等方面的需求和偏好

为新品研发及营销提供依据：

根据调研结果，确定新品的功能定位、目标人群、价格策略等

为产品推广和营销活动提供参考### 三、 调查内容

智能手环市场现状分析：

收集整理智能手环行业相关数据，分析市场规模、发展趋势、竞争格局等

调研主要竞争对手的产品功能、价格、营销策略等，进行竞品分析

目标用户需求调研：

通过问卷调查、访谈等方式，收集目标用户对智能手环的使用习惯、需求、购买意愿等信息

分析目标用户的人群画像、消费行为、偏好特征等

新品市场机会分析：

结合市场现状和用户需求调研结果，分析新品的市场机会和潜在风险

对新品的功能、设计、价格等方面进行初步定位### 四、 调查方法

二手资料收集:

通过网络搜索、行业报告、数据库等途径，收集整理智能手环市场相关数据和信息。

问卷调查:

设计线上线下问卷，针对目标用户群体进行调研，收集用户对智能手环的功能需求、价格接受度、品牌认知等信息。

焦点小组访谈:

组织目标用户进行深度访谈，了解用户对现有产品的评价、使用场景、潜在需求以及对新品的建议。

竞品分析:

对主要竞争对手的产品进行分析，包括产品功能、价格、设计、营销策略等，为新品研发提供参考。### 五、 调查对象

目标用户:

18-35岁，关注健康和运动，对科技产品感兴趣的年轻群体。

潜在用户:

对智能穿戴设备感兴趣，但尚未购买智能手环的用户。

行业专家:

智能穿戴设备领域的专家学者、市场分析师等。### 六、 调查时间及进度安排

准备阶段 (1周):

确定调研目标和内容

制定调研方案

设计问卷及访谈提纲

实施阶段 (2周):

进行问卷调查，收集数据

组织焦点小组访谈

进行数据整理和分析

报告阶段 (1周):

撰写市场调查报告

提交调研结果并进行汇报### 七、 预算

问卷调查:

问卷平台费用、礼品费用

焦点小组访谈:

场地租赁费用、主持人费用、参与者车马费

数据分析:

数据分析软件费用、数据处理人员费用

报告撰写:

报告印刷费用### 八、 预期成果

一份完整的市场调查报告，包括市场现状分析、用户需求分析、竞品分析、新品市场机会分析等内容。

为新品研发提供数据支持和决策依据。

为制定精准的营销策略提供参考。### 九、 附录

问卷调查模板

焦点小组访谈提纲## 总结本市场调查方案旨在为新品智能手环的研发和营销提供科学依据，通过对市场现状和目标用户需求的深入了解，帮助企业做出更明智的决策，提高产品成功率。